הקורס יועבר ע"י אנשי מקצוע ובניהולו של מוטי קפלן. מיועד למעונינים להכיר את תחום התקשורת השיווקית : שיווק, פרסום ,יחסי ציבור,קידום מכירות בהיבט מעשי, כדי להגיע להחלטה אם לעסוק במקצוע בעתיד ו/או להרחיב את השכלתם והתמחותם במקצועות התקשורת השיווקית.
- חשיבה שיווקית וניהול השיווק
הסדנא תעסוק בהכרת תחומי השיווק והתקשורת השיווקית, פיתוח חשיבה שיווקית מתקדמת, השימוש באמצעי התקשורת, הגלובליזציה,פיתוח מוצרים חדשים,התמודדות עם תחרות, ועוד.
- התקשורת השיווקית כחלק אינטגרלי מהשיווק המודרני
הכרת מרכיבי השיווק והתקשורת השיווקית, קשרי הגומלין וחשיבות השילוב המוצלח ביניהם לכל פירמה בעידן המודרני. הקניית כלים וידע מעשי לעוסקים בתחומי התקשורת השיווקית ברמות השונות ,ע"י היכרות ולימוד מאפייני התהליך השיווקי והסינתזה עם תהליך התקשורת השיווקית, ברמה הפרקטית.
הקורס מועבר בדגש אישי ומעשי ומעניק כלים וידע רב בתחום התקשורת ויחסי הציבור. מיועד למעונינים להשתלב בתחום יחסי הציבור כעצמאים או במשרדי יחסי ציבור.
הסדנא תעסוק בהכרת תחום יחסי הציבור בישראל ובעולם. בין הנושאים: הבנת התהליכים, הטכניקות, והדינמיקה בתחום זה ,כחלק מתמהיל התקשורת השיווקית. עבודה עם עיתונאים, כתיבה עיתונאית, טיפים להצלחה, ועוד.
היכרות עם עולם הפרסום ומקצועות הפרסום: תקציבאות, פלנינג (תכנון אסטרטגי), קופירייטינג והמסר הפרסומי. הכרת אמצעי התקשורת והמאפיינים, עקרונות, אסטרטגיות, וטקטיקות נפוצות לשימוש,ועוד.
עקרונות בפיתוח חשיבה יצירתית אפקטיבית בפרסום ויחסי ציבור. פיתוח אסטרטגיה, טקטיקה והקניית כלים מעשיים לפיתוח חשיבה יצירתית בתחומי הפרסום ויחסי הציבור. חשיבה לא שיגרתית כקלף מנצח, סיעור מוחות, הבריף, קופירייטינג. סימולציות,תירגול,סיעור מוחות,ניתוח קמפיינים לפרסום ויחסי ציבור ועוד.
מיגוון רחב של אפשרויות לסדנאות וקורסים בהתאם לקהל היעד ולצרכי הלקוח. לפרטים מלאים, סילבוס והרשמה, ניתן לפנות למוטי קפלן בדוא"ל ובנייד: 4646510 -054