רקע ומידע על החברה והמותג – להגדרת אסטרטגיה, מטרות ויעדים .
בריף (תדריך) למילוי : לקבלת נתונים מהלקוח לתכנון שיווקי אסטרטגי.
1. תיאור הלקוח- מאפיינים, תיאור הפירמה, המוצרים והשירותים, ותק בשוק ?
מאפייני השוק בו פועל הלקוח, נתונים, מה עשה עד היום בשיווק, פרסום יחס"צ וקידום מכירות? תקציב לשיווק ותקשורת שיווקית בעבר ובהווה?
-----------------------------------------------------------------------------
-----------------------------------------------------------------------------
-----------------------------------------------------------------------------
2. האסטרטגיה השיווקית של הלקוח? האם קיימת? מטרות ויעדים שיווקיים?
-------------------------------------------------------------------------------
--------------------------------------------------------------------------------
--------------------------------------------------------------------------------
3. נושא הקמפיין- הפירמה, המוצרים/השירותים, מה המצב כיום? מה נידרש?
-------------------------------------------------------------------------------
--------------------------------------------------------------------------------
--------------------------------------------------------------------------------
4. מטרות ויעדים- מה רוצים להשיג? מה רוצים שקהל המטרה יקלוט?
--------------------------------------------------------------------------------
--------------------------------------------------------------------------------
--------------------------------------------------------------------------------
5. המתחרים- מי המתחרים? נתח השוק שלהם לעומת הלקוח שלנו? בידול?
------------------------------------------------------------------------------
-------------------------------------------------------------------------------
-------------------------------------------------------------------------------
6. *מיצוב- מיצוב נוכחי? כיצד למצב ולשדרג את הלקוח בעיני קהל היעד ?
------------------------------------------------------------------------------
-------------------------------------------------------------------------------
-------------------------------------------------------------------------------
7. **מיתוג- האם הלקוח ממותג כיום בנישה שלו? שם ידוע?
----------------------------------------------------------------------------
-----------------------------------------------------------------------------
------------------------------------------------------------------------------
8. בידולU.S.P) )- האם הלקוח מבודל משאר השוק? במה? ליצור בידול.
-------------------------------------------------------------------------------
--------------------------------------------------------------------------------
--------------------------------------------------------------------------------
9. עיתוי ולו"ז- מתי להתחיל את הקמפיין, לו"ז, יעדים תקופתיים,אירועים.
------------------------------------------------------------------------------
-------------------------------------------------------------------------------
--------------------------------------------------------------------------------
10. הערות הלקוח-
------------------------------------------------------------------------------
------------------------------------------------------------------------------
------------------------------------------------------------------------------
* מיצוב = תפיסת ערכיות המוצר והפירמה בעיני קהל היעד .
** מיתוג = החדרת השם וערכי המותג לתודעת קהל היעד .
הבריף בוצע ע"י
מוטי קפלן- תקשורת שיווקית נייד: 4646510 – 054 , דוא"ל: kaplans@netvision.net.il
|
