טקטיקת הפרסום הקצר והקולע המבוסס על "טיזרים" ותשדירים קצרים עשוייה להיות אפקטיבית לא פחות ואולי יותר מפרסום "רגיל" המתבסס על שטחי פרסום נירחבים ו/או תשדירים רגילים של 30 שניות ברדיו ובטלוויזיה.
אך ההבדל והיתרון המשמעותי של שיטת פרסום זו טמון בחיסכון העצום בעלויות הפרסום ברוב המקרים לא על חשבון האפקטיביות והאימפקט הפרסומי. כמובן שנידרשת הבנה פרסומית בעיקר בכל הקשור לקופירייטינג- הניסוח של המסר הפרסומי הקצר והקולע אך זו משימה בהחלט אפשרית וכדאית.
להלן פירוט עלויות תשדירים ברדיו והמחשה לחיסכון הניכר שעשוי להגיע לעשרות אחוזים בפרסום ברדיו ,המשלב בין תשדירים רגילים ("30) לבין תשדירים קצרים.
פרסום "טיזרים" ותשדירים קצרים ברדיו
תשדירי הפרסום ברדיו ובטלוויזיה ניקבעים לפי אורך התשדיר ובהתאם גם מחירם,כ"כ בהתאם לזמני השידור (פריים טיים וכו'). תשדיר פרסום קלאסי אורכו "30 שניות.
מחירי הפרסום ברדיו האיזורי מישתנים בהתאם לרייטינג ולאיזור.
להלן המחירים נכון לחודש מרץ 2008:
"30 שניות- מחיר ממוצע ברדיו האזורי - 250 ש"ח. ברדיו הארצי - 2,000 ש"ח.
תשדיר "20 שניות- מחיר בממוצע - 75% ממחיר תשדיר רגיל של "30 שניות.
תשדיר "15 שניות- מחיר בממוצע - % 70 "
תשדיר "10 שניות- מחיר בממוצע - 50% "
תשדיר "5 שניות - מחיר בממוצע - 40% "
תכנון יעיל לפריסת תשדירי רדיו יכלול: תשדירי "30 שניות בתחילת הקמפיין למתן אפשרות חשיפה ומסר רב יותר (30 שניות=60 מילים בממוצע), ובהמשך גיבוי תשדירי 15 - 10 שניות ואף 5 שניות בלבד, לשימור המסר והמותג בזיכרון המאזינים. כל זאת לתקופה ארוכה יותר כתוצאה מהחיסכון המשמעותי בעלויות התשדירים הקצרים לעומת התשדירים הרגילים באורך "30 שניות .
חשוב לדעת,רוב תחנות הרדיו כולל הרדיו הארצי- "קול ישראל", מעניקות בונוסים חינם בעיסקות חבילה בינוניות וגדולות בשיעור שעשוי להגיע לתוספת של 50% תשדירי חינם! כדאי לזכור לדרוש את הבונוסים במידה ולא הוצעו לכם. זה מקובל ושווה כסף רב.
מניסיוני הרדיו הוא מדיום פרסומי מעולה להעברת מסר פרסומי אפקטיבי במחיר סביר בהחלט מול האלטרנטיבות, אך עיקרון הפרסום "הקצר והקולע" המתבסס על טיזרים, מודעות, תשדירים קצרים, יצירתיים ובולטים ,תופס לגבי כל אמצעי הפרסום ומומלץ מאוד לחיסכון ניכר בתקציב הפרסום, מבלי לפגוע ביעילות העברת המסרים בקמפיין.
|
